Saint James x Circle - découvrez notre interview croisée

Comment s’est passée votre rencontre ?

RT : Le genre de moment que l’on n’oublie pas !

J’avais eu la chance de pouvoir présenter le projet Circle sur Europe 1 lors de l'émission La France qui Bouge en juin 2020. Luc était présent en tant qu’expert entrepreneur, et il a semble-t-il été curieux d’en savoir plus sur notre démarche de mode sportswear et sur l'éco-responsabilité. Il m'a alors lancé un défi : 48h pour proposer des idées de collaborations. Défi que j’ai accepté !

Après cela, toute l’équipe de Circle s’est mobilisée pour brainstormer et trouver des idées qui reprennent nos valeurs communes, nos complémentarités pour innover ensemble !

Deux jours plus tard, nous envoyions nos propositions à Luc. Et puis, l’attente… Au bout de quelques heures, sa réponse arrive enfin : il est intéressé ! Nous nous sommes rencontrés alors quelques jours plus tard, on s’est mis d’accord sur une collaboration ensemble, et l’aventure a commencé comme cela !

LL : Une histoire de rencontre comme le sont les vraies collaborations. Romain m’a surpris ! Et il a su relever le défi que je lui avais lancé à l’occasion de l’émission d’Europe 1.

Pourquoi le souhait de collaborer avec une jeune marque sport et digitale comme Circle ?

LL : L’univers de Saint James n’est pas si éloigné de celui de Circle. Nous avons des valeurs similaires.

L’idée était de sortir des codes marins et d’aller vers un univers plus « sport », plus urbain. Et puis la notion de recyclabilité est quelque chose qui nous tient à cœur. Nous sommes nés de la mer, ne l’oublions pas ! L’idée d’un QR code expliquant la recyclabilité d’un vêtement était également novatrice pour Saint James.

Pour vous [Romain], que représente Saint James ?

RT : Mon premier souvenir Saint James remonte à mon enfance : ma première tenue lorsque j’ai appris la voile aux Glénans en Bretagne. Pour moi Saint James, ce sont des vêtements de qualité, qui durent et qui nous suivent pour la vie. Ce sont des valeurs qui nous touchent chez Circle, la qualité, la durabilité et le local. Et puis la devise « Né de la Mer » résonne avec la genèse de notre projet qui visait à « Protéger nos terrains de jeux » : Born in the Ocean, worn in the Cities.

Qu’avez-vous cherché à mettre en place avec cette première collection ?

RT : La priorité était d’avoir une approche circulaire (recyclé & recyclable), de travailler en équipe pour réfléchir ensemble à la meilleure capsule possible. On s’est dit qu’il serait intéressant d'associer nos savoir-faire et nos valeurs complémentaires : « pourquoi pas réinterpréter un iconique Saint James et l’emporter dans l’univers du sport ? » C’est ce que nous avons fait avec la marinière, dans une nouvelle matière très technique et plus légère que dans la norme Saint James.

LL : L’idée de « twister » notre iconique marinière, de l’emmener dans un univers autre que maritime ou casual chic nous a séduits. Circle s’adresse à 90% à des citadins, une cible auprès de laquelle nous voulons être présents. Nous voulions également prouver que notre marinière pouvait tout à fait s’adapter au domaine sportif autre que nautique.

En quoi cette collection est-elle vertueuse pour l'environnement ?

RT : Il était primordial de réfléchir à cette capsule dans son ensemble pour être le plus respectueux de la planète. Nous avons uniquement sourcé des tissus recyclés, qui sont fabriqués en France ou en Italie. Les impressions sont réalisées à partir d’encre à eau. Enfin, le fil du logo Circle et de l’étiquette Saint James sont également recyclés.

Pour le packaging, il fallait aussi être cohérent : nous avons réalisé un design spécifique à notre collaboration à partir de papier recyclé et Acid Free.

Nous avons donc eu une approche à 360° pleine de cohérence et de valeurs. C’est cette attitude qui fait la différence aujourd'hui pour nous, et bien sûr pour les consommateurs.

LL : Traçabilité des matières premières, écoresponsabilité, durabilité et transparence sur les méthodes de production ont toujours été des valeurs défendues par Saint James. Le QR code, imprimé sur les différents modèles qui composent cette collection, permet une totale transparence sur l’origine des matières utilisées et leur recyclabilité. Il s’agit d’un premier test pour Saint James.

Et du coup comment avez-vous procédé pour développer une capsule vraiment adaptée au sport ?

RT : Pour les bas nous avons pu réinterpréter nos looks et matières déjà testés par de nombreux champions sportifs comme Yosi Goasdoué, Champion de France de Semi-Marathon ou Stéphanie Gicquel, aventurière et Championne d’Europe d’Ultra Trail.

Pour les hauts, nous avons travaillé avec les fabriquant de fibre traditionnelle de Saint James mais en adaptant le poids pour plus de légèreté et en appliquant un effet piqué pour plus de respirabilité ! Le résultat est bluffant, élégant et très performant, c’est la tenue parfaite pour une marche, une course à pied yoga mais aussi pour la vie de tous les jours.

LL : La passerelle semblait facile : de la même manière que notre pull marin fut conçu comme le premier vêtement protecteur du marin « le fameux tricot de corp », les vêtements destinés au Yoga et au running protègent les sportifs. Il suffisait ensuite d’adapter notre marinière en termes de poids et de respirabilité.

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Et quand sera disponible cette collection unique ?

RT : Le lancement des précommandes digitales est prévu pour début mai, en série très limitée !

Puis en point de vente courant juin, pour l’associer à un grand moment fort de l’été sportif : les Jeux Olympiques de Tokyo, mais aussi les nombreux événements qui seront prévus en France.

Nous proposerons aux clients internet de venir récupérer leurs commandes directement en point de vente, lors de journées spécifiques où seront proposées avec nos ambassadeurs sportifs des sessions de Yoga, ou encore une séance de course à pied. L’objectif est de fédérer nos communautés tout en créant l’événement pour l’accueil de cette première collaboration avec Saint James.

Un dernier mot pour cette première collaboration Luc ?

LL : Avec Circle nous partageons les mêmes valeurs d’indépendance, de partage… bref, de savoir-faire et de savoir-être ! Le savoir-faire est un bien précieux mais le savoir-être l’est tout autant : intégrité, honnêteté, respect et transparence sont indispensables au succès d’une collaboration. C’est ce qui a réuni Circle et Saint James !